全球体育产业的产值在3500亿-4500亿欧元之间

据科尔尼管理咨询公司（A.T. Kearney）的研究显示，全球体育产业的产值在3500亿-4500亿欧元之间。科尔尼公司在全球38个国家和地区、55个商业中心设有分支机构，在全球拥有超过2000名咨询顾问。科尔尼的咨询顾问拥有广泛的行业经验，均毕业于一流商学院和各地著名大学。这个研究结果包括了基础建设、体育用品、特许商品和体育赛事转播。科尔尼公司研究人员发现：全球体育产业增速远超各国的国内生产总值，发展前景非常好。

一、体育赛事市场

世界体育赛事市场规模约为450亿欧元，包括门票收入、媒体转播和营销收入。在各运动项目中，足球的赛事收入最高，达到195亿欧元，紧随其后的是美国国家橄榄球联盟赛事收入、美国职业棒球大联盟赛事收入、F1赛事收入、美国男子篮球职业联赛收入、美国冰球联盟赛事收入、网球赛事收入和高尔夫球赛事收入，后面提到的这些运动项目赛事收入总和约为223亿欧元（参见图1）。在欧洲，足球赛事收入达到160亿欧元，足球五大职业联赛占据了市场的一半份额，其中最顶尖的20个足球俱乐部约占25%的市场份额。一般来说，职业足球赛事和美国四大职业体育联盟赛事的收入增速远超网球和高尔夫球。自从1995年成立职业联赛以来，英式橄榄球迅速崛起（参见图2）。

图2

按地域分布的主要运动项目的增长率和市场规模

以国家为基础的研究发现：不管是在新兴快速发展的经济体，还是在市场已经成熟的欧洲和北美，体育产业的增速超过了各国的国内生产总值。

体育赛事收入还存在周期性。许多世界重要体育赛事都是每两年或者每四年举办一次，例如足球世界杯和夏季奥运会就是每四年举办一次。如图3所示，体育赛事收入逐年稳步增长，但是每年人们在不同赛事上的消费比例都有变化。以2008年为例，由于北京奥运会和欧洲足球锦标赛的举办，世界大型赛事收入占据了当年体育赛事收入的8%。而在2007年，这个比例不到1%。

二、市场前景

如图4所示，从现在至2015年，全球体育市场增速将减缓，从6%降至4%。

1、媒体转播权收入将持平

在经济低迷时期，由于赛事转播商面临着日益增长的削减成本的压力，转播权收入将会持平。据我们保守的估计，转播权收入将保持稳定，因为转播合同一般为多年的合同，而金融危机的影响可能不会持续多年。以足球赛事为例，媒体转播权的收入增速将减缓，从年增长率8%降至4%。

2、门票收入和赛事赞助收入将反弹

门票收入和赛事赞助收入与宏观经济形势密切相关。正在复苏的经济形势有助于这两项收入的反弹。

3、核心内容——转播权之争将继续

对于转播商来说，世界大型体育赛事仍然是稀缺资源，可以吸引大量的观众，但是相关的收益却令人难以捉摸，因为人们的消费方式发生了改变，互联网进一步发展，新媒体不断涌现。如何让多屏幕媒体为转播商带来额外收入？智能手机将催生什么样的新商业模式？在数字媒体发达的今天，如何应对内容的盗版？面临以互联网为平台的媒体竞争，传统转播商应采取什么样的市场战略？一直到2015年，这些问题都将困扰着转播商。

4、市场需求增长，但是供应不会持续增长

提高体育赛事的曝光率当然会吸引到赞助商，但是集体项目的参赛队伍和比赛场次是有限制的，例如一个足球联赛有18-20支球队，比赛场次一般为38场左右。即使是个人项目，例如高尔夫球和网球，运动员们能够参加的比赛场次也是有限的。因此，虽然市场需求在不断增长，但是体育资源却是有限的。赞助商必须更加高效地规划体育投资。

综上所述，全球体育市场前景看好，新的体育场馆正在建设中，赛事转播合同金额越来越高，体育营销不断扩展，这都预示着体育产业将继续增长。